“广东企业会造货但不会卖货，在全球金融海啸的影响下，广东的外贸企业、出口企业受伤最深。我们就是要通过互联网、电子商务，做一些实实在在的事情，帮助广货北上，帮助广东的制造业重新焕发生命力。”2009年首届网商交易会上，马云如是说。
尽管他实际上是在为淘宝网做广告，但多少戳中了粤商的痛处――广东制造风行全球，珠三角的批发市场控制着全国各种商品的流通，广州更是被称作“千年商都”，但用互联网做生意却落后了。
环顾国内，杭州有阿里巴巴和天猫，北京有京东商城和当当，上海有一号店和麦考林，南京有苏宁易购，广州有什么？
诚然，经过近几年的奋起直追，2013年广州聚集了52家产值超亿元的移动互联网企业，成功创建国家电子商务示范城市，电商企业交易额超万亿元。以唯品会、梦芭莎、环球市场等为代表的电商异军突起，显示出广州电商市场的潜力。
但总体来说，广州电子商务领域仍然是“星星多，月亮少”，“千年商都”向“网络商都”的转型，还有很长的路要走。
一个不争的事实是，电商蓬勃发展，消费习惯和市场交易方式双双转变，已日益动摇着广州作为“千年商都”的地位：广交会自2011年以来成交额逐年递减，今年春交会境外采购商和出口成交量双双下降，金字招牌遭受前所未有的挑战。
广州引以为豪的另外两大商贸品牌――百货零售和专业市场也面临冲击。本土大型百货广百股份CEO黄永志就曾坦言，目前公务消费和商务消费均受影响，宏观经济影响消费欲望减少，加上电子商务的冲击等因素，百货业已经进入长时间的微增长期。
事实上，广州市场的企业家并不缺乏敏锐的市场意识。从已有的实践来看，广百正大力推动O2O模式，加大自有官方商城“广百荟”的发展，实现会员线上线下互动，做大网购规模；摩登百货也在整合互联网平台，打通线上线下资源；专业市场同样不乏顺势而上的案例，如白马服装市场、站西鞋城、中大布匹市场、南方茶叶市场等，都尝试改变传统思维，主动“触网触电”，拓展销售空间。
借着电子商务东风，广州企业、广州产品进一步走进国内和国际市场，同时加快制造业转型升级的步伐。然而，相比新兴电商的来势汹汹，传统商业与电子商务的融合之路并不平坦，仍处于“摸着石头过河”的阶段。
目前，广州市电子商务发展主要和本地产业发展密切结合，以产业为依托推动电商品牌发展，体现在产品以服装、茶叶等本土商品为主。同时，电商企业以唯品会、太平洋电脑等专业型购物网站为主，专业性强，尚未形成大型的综合型电商企业，在国内的影响力有待提高。
在企业规模和资金运作水平等方面，广州与发达的电子商务城市还存在差距。正如广东财经大学流通经济研究所所长王先庆所言，广州在电子商务的发展布局上存在欠缺，整体来看电商的服务范围偏小，主要辐射范围局限在华南地区。同时，整合型品牌打造程度和力度不足，制约了广州市大型综合性电商品牌的产生和发展。
除了缺乏龙头引领，广州培育电商的环境也亟待改善。电子商务投融资机制、财税政策、在线支付体系、现代物流体系等还不健全，专业人才仍然缺乏，这些都拖累着前进的脚步。
在这方面，外来及本土摩拳擦掌的电商都曾吐槽。京东CEO刘强东今年就公开诉苦：对京东而言，在广州寻找仓储基地成了每年都遇到的“老大难”问题；唯品会CEO沈亚也直言政府一些配套服务落实不到位，唯品会想发展互联网金融，申请小额贷款公司的牌照，因不符合广东要求连续三年盈利的硬门槛，始终拿不下来，但到重庆、天津，马上就获批了。
这是推陈出新的年代，也是不进则退的时代，如何拥抱移动互联网和大数据，决定着广州未来的商业版图，要在互联网时代继续维持“千年商都”的影响力，广州还要快马加鞭。