2010年广州亚运会的脚步声越来越近，为了扮演好亚运东道主这一角色，把握好广州亚运会契机，在亚运营销中更好地发挥岭南特色，突显和提高广州商家的品牌与竞争力，从而更好地凝聚更多的人气和财气，6月10日，“争当亚运东道主 广州商家大变身”主题沙龙在正佳广场召开。
广东商学院流通经济研究所所长王先庆教授应邀出席会议，并就广州亚运会广州商家如何制定战略，找好定位，找准顾客，打好品牌，发表了自己的看法和建议。
王先庆表示，对于体育赛事来说，旅游、酒店和商务业的获益要比商业多得多。仅靠单独的商家营销并不能产生太大的效应，而商家如果结合旅游，或者在运动赛事中掺入商家的一脚，或者与政府合作举办相关的运动宣传活动，带动持续的大量人流，才能对商家产生实际的效应，商家的营销也应往这方面多做考虑。
对于正佳迎亚运的大变身，王先庆表示目前正佳已度过生存期进入了成长期，此次的“品牌年”工程非常好，但这仅是战术方面，正佳应在战略上提升到一个高度，并以此来规划正佳未来几年的发展。而正佳在政府、消费者和租户面前也应更加明确自身的定位，多关注顾客的消费视角，将商业建筑和商业规律结合得更加完美。
本次主题沙龙由正佳广场主办，广州广道商务有限公司协办，第一商业网提供网络支持。