随着中国进入工业化中后期，经济发展步入新常态，与过去30多年工业革命相对应的中国第一次流通革命已经完成使命，互联网时代的来临，正在掀起以电子商务发展为基本特征的中国第二次流通革命，并正释放出前所未有的新动能，推动着整个经济运行体系和增长方式的大变革。
一、占领新一轮流通革命的制高点
和以传统实体商业网点布局为基本标志的第一次流通革命相比，在互联网大潮下催生的“互联网+流通”则是中国第二次流通革命。在今年4月份召开的国务院常务会议上，李克强总理在部署深入实施“互联网+流通”行动时特别强调，中国要抢占新一轮流通业革命的先机，本质上说，就是要占领新一轮流通革命的制高点，引领互联网时代的流通变革。这一轮流通革命的最大特点，就是各类流通载体和商业网点都不可避免地受互联网冲击和影响，同时又不同程度地与互联网融合，形成“互联网+批发市场”“互联网+零售”“互联网+物流”等新浪潮。与以往静悄悄的流通革命不同，这一轮流通革命对中国经济发展的战略意义非同寻常，它不仅与当前的“一带一路”“互联网+”“大众创业，万众创新”等国家战略的推进高度契合，而且与稳增长、调结构、促消费、去产能、降成本、提效益等中心工作直接相关。这一轮流通革命战略意义重大，根本原因就在于它有利于培育和增强经济发展的新动能。
二、重构流通产业链
传统的流通产业链是以生产和产品为中心的单向链条，它本身缺少动能，只是传递和转移动能，流通只是实现产品销售和最终生产过程的一个环节。“互联网+流通”的深入实施，最主要的着力点就是重组流通产业链，使这个链条的动能来源和传递方向反过来，从最终消费者需求出发，以消费者为中心，通过商流、物流、资金流、信息流和数据流构成的渠道体系，导向生产和供给，再造产业链、供应链、服务链、信息链、数据链，并使之成为连接生产者、消费者、第三方以及整个经济运行的核心。一旦这个产业链形成，它将为经济发展产生出源源不断的新动能，为经济增长注入持久的新鲜血液。
三、激发和创造更多消费新需求
首先必须转变传统的流通思维方式，进一步明确互联网背景下流通与消费的关系，明确现代流通在去产能、去库存、促消费以及培育新动能等方面的特殊重要性。一般而言，传统的实体商业受制于商圈选址、业态模式、营业时间等限制，大多只能被动地满足区域内不同类型的消费者需求。而在互联网背景下，由于融入了消费者体验、个性化消费、线上线下互动以及大数据、物联网、智能终端等新要素，消费作为推动经济发展的新动能，其能量将会越来越大，这也是重构流通产业链的新起点。一方面“互联网+流通”可以进一步激发和创造更多消费新需求，另一方面可以使商家和企业对消费需求、消费数据更加精准。
四、进一步转变流通发展方式
传统流通产业链最大的缺陷，就是实体商业企业自身的渠道管控能力和自营能力太弱，从而缺少“造血”功能，其对经济发展的导向和支撑作用也有限。“互联网+流通”既然是第二次流通革命，那就要对传统的商业体系进行变革，尤其是要推动传统商贸流通服务业的创新和转型升级。要着力提高供应链管理控制能力，鼓励百货等零售业态不断提高自营和自主品牌商品比例，通过发展连锁经营、采购联盟等多种组织形式降本增效，提高利用信息化、网络化、智能化技术实现转型升级的能力；增强老字号等传统品牌影响力；推动商品交易市场利用互联网创新商业模式，拓展服务功能，加快平台化发展，发挥好引导生产、促进消费的作用；通过众创、众包、众扶等多种具体形式，围绕产业链、供应链、服务链建立上下游企业、创业者之间的垂直纵深与横向一体化协作关系，提升社会化协作水平和资源优化配置能力。通过以上措施，重构现代流通产业链，从而形成与中国经济发展相适应的现代流通体系。
五、强化流通产业基础设施建设
“互联网+流通”必须要有与之相适应的流通基础设施，尤其是智慧物流体系和智能流通技术。要加大对物流基地建设、冷链系统建设等的政策性扶持力度，科学规划和布局物流基地、分拨中心、公共配送中心、末端配送网点；加大流通基础设施信息化改造力度，充分利用物联网等新技术，推动智慧物流配送体系建设，提高冷链设施的利用率；科学发展多层次物流公共信息服务平台；推进电子商务与物流快递协同发展。这些措施的实施，将大大促进流通业的智慧化程度，有利于流通产业链水平的整体提升。
六、营造流通发展新环境
新一轮流通革命与传统的流通体制、法律法规、政策体系等都存在诸多不兼容的地方，这些问题在一定程度上也成了深入实施“互联网+流通”行动计划的障碍。为此，要进一步完善与流通领域有关的财政资金与资本投入体系，提升流通领域公共服务支撑能力，建立诚信公平竞争环境以及完善法律法规体系，降低流通企业成本，使流通企业更有生命力；要抓紧研究商品流通、电子商务等方面的立法，研究建立流通设施建设、商品流通保障、流通秩序维护等基本制度，解决流通发展中的体制机制问题。
作者 王先庆 系广东省商业经济学会会长，广东财经大学流通经济研究所所长、教授
