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王先庆:做“接地气”的商贸转型研究
作者:何蕴琪  文章来源:《南风窗》 2016年第9期  点击数819  更新时间:2016/4/21 8:26:48  文章录入:gaoshan  责任编辑:gaoshan

  王先庆,湖南省石门县人。国家商务部全国内贸领域专家、广东财经大学流通经济研究所所长、广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任、中国流通三十人论坛(G30)成员。日前在“羊城学堂·羊城学术菁英”论坛上主讲“互联网时代与广州千年商都发展”。

  “激情地工作,快乐地生活”是王先庆的微信签名,今年是他离湘赴粤的第21个年头。正如签名所言,在广州,他得到了工作的激情和快乐。

  1995年,31岁的王先庆经师友介绍,从湖南来到广州,开启了在粤的学术生涯。他说初到广东,便感受到这是一个宽松和宽容的地方,在这里,说话可以不必过于谨小慎微,“比方说开一个论坛,发言的时候就不必说很多假话官话,有什么说什么,不管是省长还是市长,我们也可以大胆地作为一个专家表达自己的观点,这有利于我们客观真实的做学术。”王先庆坦言,自己很享受这种真实的状态。

  作为一个研究人员,能扎根广东做学术,根源是这里的创新氛围。“我做商贸服务研究,无论是现代物流还是电子商务,还是各种会展等一系列的行业,在广东它的发展要成熟的多,可供研究的问题也多得多。”广东总是会不断出现大量新的现象,给研究者呈现国内最前沿的动向。激发王先庆做研究的动力还在于:“不论是政府还是企业,都欢迎学者去交流,有什么新思想新观点,就可以沟通交流,只要有想法就会得到关注重视,觉得自己很有价值,同时政府也很开明,会采纳你的新观点,这让我感觉到自己的研究很有价值。”

  王先庆称自己在广东的研究是充满激情、富有战斗精神的,尤其是看见自己的研究成果变成实实在在推进落实的项目,在政府规划中看见自己的思想。他感到广州商贸业的不少方面都有自己研究的影子在里面,这一点使自己的学术生命力不断蓬勃兴盛。

  做实与做新

  谈及自己的研究态度,王先庆认为最显著的特点就是做实和做新。“对于专业市场的转型升级的研究,需要七八年的密切结合,而不是短期的关注。”通过十多年来对白马服装市场的研究,王先庆阐释了他的研究模式:“要完全融合到行业和企业中去,包括企业日常的决策和发展。在我2010年前后给白马服装市场做的第一次转型升级研究和咨询建议中,重点是如何提升其形象、员工素质和管理水平,总结出白马模式,平时,我会动态参与到它的年会、培训中进行互动,共同决策。”

  目前,传统商贸在互联网背景下又面临新的一轮升级,转型方向是走出去,变换原来的市场。“去年刚做完白马服装市场二次转型与渠道战略研究,同时我还要做一到两年的顾问。战略怎么领会?下一步怎么去重庆、湖南等外地发展?我一个月要去企业一两次,做真正的咨询智库;那些一次性的产学研结合,是任务型的,那样不会真正了解企业,企业也不会真正融合。”在王先庆的眼中,自己或许已经是企业的一个员工,一个管理人员。

  王先庆目前所研究的商贸流通正是当下的新兴热点领域,不久前的3月26日,在华南农业大学举办了“第一届农村流通论坛”,他解释这次会议举办的原因:“农产品怎么样去推广宣传,包括果品进口出口问题,很多专家在一起交流专业的问题,以前就没有这么交流过,我们把它作为一个主题来推动,专门做了这么一个农村农产品流通论坛。”

  而4月9日,“第一届华南现代物流学术年会”举办,华南的物流企业,特别是快递行业、电子商务正大发展。国家经济有了新动向,王先庆认为企业界、学术界、政府决策部门的共同研究,带动了行业的深层沟通和发展。“如果做得没意义,别人也不会多来,尤其是我们做的不纯粹是学术,是和行业发展密切互动的,所以企业都经常来参加交流。”王先庆自信地谈到。

  千年商都的转型发展

  广州与其他城市不同之处在于广州是天然的国际通道,有利于进出口。王先庆认为,过去是因为中国作为世界工厂,尤其珠三角地区是一个重要的工业基地,原材料进来,同时生产的商品再通过港口出去,这种商贸物流,造就了广州商都的地位。

  王先庆指出,作为千年商都的形象符号,广州主要有两个名片:第一个是广交会,因为它是建国以来最大的会展场所,能联通国内、国际两个市场的就是广交会,这里是面临国际市场最便利的通道,广交会又是中国会展业的龙头和旗帜。第二个名片是广州有全国最多的专业批发市场,而且这些市场,很多都是国内最好的或是最先的,比如茶叶、服装,皮具、建材、家具等等,这里是全国的集散中心。会展和市场,共同构成了千年商都的基础。

  然而这只代表珠三角工业化浪潮的时代,工业化浪潮结束后,现在进入了新的时期,制造业的转移,互联网的冲击,导致大量的工业要么退出,要么转移到其他区域,原来很多必须在这里买卖的物品已不必在这买卖了。王先庆拿服装厂和布匹来举例说明:“服装厂的区位转移导致布匹销量下降,原来构成这种繁荣商都的条件变了,现在厂家可以坐在家里,从网上进货,不必亲自到布匹市场来,原来千年商都的动力或资源发生变化。广州要适应新的形势,去构建新时期的千年商都这么一个形态,就要探索。”

  广州目前的转型出现了一些新的现象和苗头。王先庆总结出值得注意的四点:

  一是琶洲新规划,做互联网创新聚集区。在移动互联网时代,任何的商业都和互联网结合在一起。王先庆认为:“如果能占领这个高地,就在新的时期形成新的优势。微信的总部都在琶洲,唯品会总部也迁到琶洲,加上京东华南总部等,作为电子商务和互联网商务聚集区的话,优势是非常巨大的,可以占领未来的制高点。”

  二是文化、商业、旅游的融合。“未来的商业一定是有个性,有文化元素的,茶叶博物馆的茶文化和茶叶贸易,就把这些文化和商业结合起来,让消费者体验到岭南文化、广府文化。又比方说在珠江岸边、珠江啤酒厂旁边赏啤酒,体验啤酒文化;煌上煌老字号,腊味和其他食品,可以现场自己做,顺便买回去;还有冼星海和钢琴文化……做体验式的商业,文化跟商业一起卖。”

  第三方面是商圈的转型升级。“比如正佳广场,把原来的广州友谊商店面积大大缩小,做了文化场馆,海洋馆,现在这里有溜冰的,画画的,跳舞的,玩游戏的,吃小吃的,它在积极地转型升级做体验商业,”王先庆进一步说,“这种商业也特别强调线上线下相融合,正在规划的有广州塔,下面准备做成一个南广场,像纽约时报广场一样的,注重体验。”

  第四点在于,千百年前的十三行是国际商都,现在要继续做成这样国际化的商都,需要通过发展跨境电子商务,通过广交会进出口。“实际上广州很多的专业市场,就是进出口的比率非常大,比如江南水果市场,进口海鲜的黄沙水产市场。通过国际化让大量外国人到中国来,要看中国制造的商品,来广州看。”

  海上丝绸之路辐射作用

  在与《南风窗》记者聊海上丝绸之路对广州发展的影响时,王先庆表示:“中国的对外贸易窗口近三百年主要是广州。近现代的世界贸易是海上为主,在没有高铁火车的时代,陆上主要靠骆驼、马帮运输,交易量远远不及海上。现代贸易更是如此,港口适合于海上贸易,这是天然形成的,不是政策决策可以改变的,加之制造基地也在华南,海上丝绸之路华南是最具优势和条件的,把现有的一些资源充分利用,结合广交会和专业市场,有利于做大做强海上丝绸之路。”

  “通过海上丝绸之路,把非洲、中东的市场连起来,过去可能是非洲的人跑到我们流花市场买,现在可以通过海上丝绸之路,在非洲、东南亚都建设一个销售点,把广州这里作为一个起点,商品发散到世界其他地方,用这种串连起来的优势再造商都。”王先庆这样说。

  文∣本刊记者 何蕴琪 实习记者 王帅

 

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