“突围2009・广东经济战危机”之内销出手

开拓内地市场 拉动经济增长

汽车已成为“新广货”的重要代表。（资料图片）

    拉动经济增长自然少不了消费。面对金融危机的袭击，广东不但大力发展 本省的消费市场，还全力推进广货北上，使得广东上半年成绩斐然。据悉，广东省2009年上半年累计实现社会消费品零售总额7057.22亿元,大于2004年全年社会消费品零售总额。专家预测，由于经济的整体企稳，展望下半年，内销市场还将继续飘红，预计广东全年社会消费品零售总额将跑赢上半年，增长达到16％左右。

    广货北上 不再局限“老四样”

    “广货北上，为企业牵线搭桥。”广东省连锁经营协会会长孙雄认为，其中的含义已经有了新的注解。“ 1980年代，国人喝珠江水（饮料）、吃广东粮（食品）、穿岭南衣（服装）、用粤家电。可是，现在的广货远不止这些内容。”孙雄指出，1992年，万科从深圳纵身一跃跨入上海楼市，然后又陆续进军北京、天津、沈阳等各地，揭开了广东地产企业“北伐”的序幕。紧随其后的还有富力地产、碧桂园、合生创展、珠江投资、宏宇集团等广州本土地产大鳄。“南派地产商”轮廓初现。

   同时，广东的汽车业也在大力发展。广州成为国内重要的汽车产业基地，广本、广汽等品牌的汽车热销全国。近日，东风日产就宣布将在广州建成华南地区最大的汽车生产基地，2012年将年产能增加24万辆。据悉，广东省政府已经决定加快广东省汽车产业调整和振兴，要支持汽车企业兼并重组，提升企业自主创新能力。

    “汽车、房子、高科技的电子产品、珠江钢琴等代表新一代消费观念的产品已经改变了广货原本在国人心中的位置。”孙雄认为，广东可以趁此时机打响新广货的品牌。

    据介绍,为促使广货北上,省级主办的广货全国行今年全年大概有160场,目前已开展的有67场,一共已经签约4500亿元。

    本地消费 农村增速高于城市

    拉动消费不但要拓展外地市场，深度挖掘本地市场也是重要的一环。

    据统计，上半年广东省社会消费品零售总额增幅达15%,剔除物价水平实际增幅达19.3%,也是广东省历史上最高增幅，其中服装类、汽车类、建材类零售额增幅较大，成为拉动消费的“三驾马车”。令人欣喜的是，农村和城市的消费都有新亮点。

    数据显示,上半年广东省城市消费品市场实现零售额5311.34亿元,同比增长14.7%。而农村市场累计实现社会消费品零售额1745.88亿元,同比增长16.0%,增速比城市高1.3个百分点。

    对此,孙雄认为,农村消费品市场相对城市来说基数小,受金融危机的影响也不明显,农民生产的税收优惠政策保证了其稳定的收入来源,从而形成了一定的购买力。

    据悉，从2月1日开始,广东启动“家电下乡”工作,到6月底为止,全省已备案的“家电下乡”销售网点达7279个,覆盖全省所有市、县和大部分的乡镇。省经贸委市场建设处处长罗房枢表示,家电下乡政策预期带动全国5000亿的销售,就广东省而言,可带动省内社会消费品零售总额实现10%的增长。“现在全省已经卖出了150万件家电,平均每天销售150个产品,这促进入围中标产品的销量增长了40%,从而使家电产业产值跟去年持平,否则受出口影响,可能会下跌30%。”

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    楼市红火带动相关行业增长

    上半年广东省房地产市场出现火爆的景象,从3月商品房销售的小阳春开始,商品房销售价量齐升,上半年广东商品房销售面积达2945.68万平方米,同比增长46.4%,销售额为1811.08亿元,同比增长53.2%。同时,房地产市场出现的红火景象也带动了相关商品消费增长,6月份全省限额以上批发零售企业家具类累计实现零售额10.54亿元,增长15.7%,建筑及装潢材料类累计实现零售额10.01亿元,增长36%,五金、电料类累计实现零售额7.24亿元,增长54.2%。专家预测，房地产业带来的滞后消费效应将在半年呈现得更加明显。

    ■专家建言

    广东社科院企业管理与决策科学研究所所长林平凡认为，政府组织的“广货北上”能让粤企最快速度了解市场，也能让粤企最快速度被市场认识。他还指出，“要从出口转向内销,广货最大的优势是产能充足,最大的不足是缺少品牌和渠道”。

   广东省商业流通研究所所长王先庆表示，广东要拓展内需就要健全全国销售网络，树立品牌形象。“广东以往只注重外销，内销只有零散的点”，目前还“只有外销体系，没有内销体系”，这一点要学习温州，要在全国建成销售网络，“比如广州有白马服装城，在内地其他的城市也可以有，我们可以在内地不同的城市建广东商城，建广东百货区、家电区，树立品牌形象”。这样未来几年，会很好带动电子商务、物流业的发展和成熟。

   “八九十年代，像健力宝这样的广东品牌在国内市场还是很有影响力的，但是近十多年以来，广东注重外销市场，在内地市场上没有树立起品牌形象，内地人都知道温州鞋、宁波服装，但是就少有人知道虎门服装了。”广东的企业应该多跟内地的其他企业、政府开展合作，多参与展销活动，如今的“广货北上”就是很好的开端。

    王先庆还指出，广东企业需要进一步改变观念，政府和企业要联合起来拓展内地市场。在金融危机的冲击下，虽然目前广东的企业已经认识到需要开拓内销市场，但事实上观念并未完全转变过来，企业还没有做到与政府的积极配合。所以政府只靠带企业在内地做考察是不够的，还需要给商业企业更多的鼓励，提高积极性。

来源：http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2009-08/05/content_560977.htm